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金健米业(600127)10天8板，科迪乳业(002770)6天5板，维维股份(600300)等也出现连续涨停，食品类公司近期吸引了股市众多投资者的目光。在疫情需求引爆下，食品行业细分领域迎来新机遇。 国信证券4月9日发布研报指出，食品消费的健康需求正当时，乳制品在疫情期间逆势录得同比36%的增长。由于自带健康基因，天然高品质为消费者购买乳品的核心驱动因素；乳制品在餐后、伴餐等场景的渗透率达30%，场景的拓展带来更多发展切口；未来高优质蛋白、活性益生菌、植物基乳品等细分领域有望迎来更好表现。 在科迪乳业董事长张清海近期表示，受新冠肺炎疫情影响，人们更一进步加深了牛奶对身体的重要性，回归家庭消费也成为趋势，这对食品工业是一个发展机遇，消费需求会进一步提升，相信今年会有一个大的发展。 科迪乳业在高度重视疫情安全防控的前提下，强化管理，严把产品质量关，加强新品开发和推广，积极探索新的销售方式，同时老市场、现代渠道得到巩固恢复和发展，新市场，特别是华东市场，南方市场深圳、广东、海南等市场得到快速发展。此外，科迪乳业2019年10月终止了与科迪速冻的重组，但二者2020年还将继续沟通资源共享整合，实现经销商全品项运作，发挥协同效应。 根据国信证券的分析，“新产品+新包装+新营销”是全球食品饮料行业竞争中的制胜关键。当前科迪乳业正在化解去年以来公司内外环境对公司经营的不利影响，在既有产品、品牌和渠道优势下，在乳业消费新时代占据一席之地。 当前，个性化定制的健康食品是重要发展方向，全球71%的消费者认为定制化产品更具吸引力。科迪乳业在产品方面坚持牛奶的鲜和醇的特点，2020年以贴近家庭消费为主的路线，推出新品小酸奶、酸奶冰淇淋等低温系列产品，并加快“牛奶豆乳”和“豆浆牛奶”等植物蛋白产品迭代。在既有的爱克林系列产品中，科迪也陆续推出新款低温与常温产品投放市场，均受到消费者青睐。 同时，包装设计对于树立品牌形象起着至关重要的作用，47%的消费者对创新包装尤为看重。科迪乳业首创的透明枕包，成为“网红奶”。在透明枕之后，科迪乳业带出利乐砖、爱克林、屋顶盒等系列产品，形成了科迪的品牌效应，促进了市场裂变，从而由区域品牌发展为全国性品牌。 受疫情影响，线上带货呈现井喷式发展，配合创新高效的营销手段也是品牌成功的关键所在。科迪乳业目前已建立电商营销体系，依托社交场景提升营销效率。 据了解，科迪乳业在自身发展的同时积极发挥上市公司社会责任，在原奶大幅降价的情况下，依然严格执行鲜奶收购合同，保护奶农的利益，继续坚持“工农一体化”的农业产业化经营方式，带动公司所在地经济发展。 |
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