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品牌是什么?营销专家们会有很多不同的解答。缩小到普通百姓的范畴，也许就是在消费时“不假思索”的选择。 青岛人有这样的“不假思索”：电器选“海尔”“海信”“澳柯玛”，喝酒选“青啤”，喝水选“崂矿”……这样的选择，一定是基于一次次尝试体验之后，所形成美好记忆的集合，是消费者从理性的选择固化成感性的偏爱，这就是品牌的力量。 
黄浦江畔春潮涌。2021年中国品牌日活动5月10日起在上海展览中心举行，主题为“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”。青岛市发展和改革委员会携前期遴选的24家青岛企业和品牌亮相2021年中国自主品牌博览会线上线下展示平台，集中展示青岛品牌发展建设新成果、新形象，扩大青岛自主品牌知名度、影响力。当天上午还在现场举办了“匠心青岛 榜样品牌”的颁奖盛典。 19个央企展区和37个地方展区汇集了全国数百家知名品牌，每个品牌都有自己的故事、发展和未来，在社会多元化的今天，品牌不仅是一家企业的名片，也是竞争力和生命力。之于我们，青岛品牌如何在全国“品牌大军”中站稳脚跟，走向世界，是不变的议题。 
01、亮相 “匠心青岛”再次亮相上海滩 “品牌之都、工匠之城”是青岛一张亮眼的名片，品牌是青岛最为鲜明的城市特色，工匠精神也已是青岛文化中闪亮的基因。 
把握每次一次“登台”的机会，既是展示，增强自信，也是交流，弥补不足。 今年的中国自主品牌博览会上，“匠心青岛”主题展馆和深圳展区相接，整体空间为长廊型。记者在“匠心青岛”主题展馆看到，展馆采用一体式设计，主打色调简洁明快，全程蓝白相间海滨特色相组合，顶部采用青岛城市著名建筑的剪影造型，参观者无论从哪个入口进入都能第一时间感受到青岛特色。 
在全国同类城市的展区中，“匠心青岛”展区特色鲜明，所展示的各个青岛品牌中，有青岛老一代的“五朵金花”，有新一代的“新金花”，都是参观者所关注的焦点，这些企业品牌故事的浓缩，也是青岛品牌发展的故事。中国自主品牌博览会主舞台上的青岛品牌颁奖盛典，以及青岛各品牌的展示，也给在场观众留下了深刻的印象。 青岛市发展和改革委员会今年3月份就启动了对参展企业的遴选工作，确定海尔、海信、青岛啤酒、青岛银行、青岛崂山矿泉水、澳柯玛、青岛海湾化学、百洋医药、赛轮、凯盛浩丰农业、双星、海诺生物工程、宝佳自动化、青岛柏兰集团14家青岛企业代表青岛在“匠心青岛”主题展馆内参与展示，另外有屋智能、即发集团、青岛食品、青特集团、明月海藻、沃隆、国恩科技、酷特智能、青岛天祥食品、易邦生物10家青岛企业和上述现场参展企业一起在“匠心青岛”云上展馆同时参展。 这不是青岛品牌在上海亮相的“第一次”。“自2018年5月首届中国自主品牌博览会举办以来，青岛市在历次中国品牌日活动中表现亮眼，中国品牌日成为展现‘品牌之都’魅力的新舞台。” 青岛市发展和改革委员会党组成员王好东介绍，2019年青岛市也开展了“品牌之都、工匠之城”品牌宣传，“青岛金花”领衔，以“以大带小，以老带新”的方式，将青岛制造品牌推向全国，走向世界;2020年的云上中国品牌日活动中，“匠心青岛”云上展馆点击量和直播活动观众人数名列前茅。 02、特点 数字化思维打造“工业互联网” 中国自主品牌博览会上，品牌的“数字化”建设成果成为今年各企业展示的主流，诸多参展企业带来的基于互联网的“新品牌”更吸引参观者关注，从过去的“中国制造”，到现在的“中国智造”，传统品牌更迭“数字化”绽放出了更多光彩。 “创新必盛，守旧必衰是市场经济的规律。从该角度来看，加快智能制造仍是重中之重。”国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长杨志明说，若将数据这个新的生产要素嵌入到中国制造升级当中，必能绽放出超乎想象的效果。 数字经济时代，产业加速迭代、市场需求日益分化，这一全新的发展语境，给更多新品牌崛起提供了更广阔的空间，但对品牌的塑造也提出了诸多全新的课题。特别是突如其来的新冠肺炎疫情与飞速发展的新兴技术放大了企业数字化的紧迫性，数字化转型已然成为了当前国内企业的发展共识。 青岛的参展企业中，也不乏“数字化”亮点，海尔、海信、青岛啤酒等头部企业，都在“数字化”发展上有了诸多成绩。青岛市发展和改革委员会党组成员王好东介绍，在“数字化”转型方面，青岛敏锐捕捉到工业互联网的价值，在国内城市中率先提出拥抱工业互联网。2015年以来，青岛每年都要举办工业互联网大会，至今已持续6年，大会搭建起汇聚顶尖智慧、发出青岛声音的产业平台，每年遴选认定一批工业互联网改造示范企业并发放奖补。 
在青岛，不论是工厂内部的生产和管理，还是售后维修服务，抑或是产业链上下游间的合作协同，越来越多的岗位被机器人和智慧大脑取代，数据正在取代经验成为驱动企业日常运营的关键，生产模式、销售模式、售后服务方式都在发生着深刻的变革。数据显示，2020年青岛市生产设备数字化率达53.4，数字化研发设计工具普及率达87.4，关键工序数控化率达54.6，企业运营成本平均下降27，产品研发周期平均缩短26，生产效率提升38.8。 正是有了这些，才有了卡奥斯、柠檬豆等40余个工业互联网平台引领下的工业互联网发展生态和成果丰硕的青岛工业互联网实践，青岛制造的底层逻辑得以全面重塑。 今年3月15日，世界经济论坛在瑞士日内瓦宣布，“全球灯塔网络”迎来新的成员，具有118年历史的青岛啤酒厂成功入选，成为全球首家啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”。“灯塔工厂”被称为“世界上最先进的工厂”，是由达沃斯世界经济论坛和麦肯锡咨询公司共同遴选的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者。青岛啤酒厂从全球众多工厂的角逐中胜出，取决于其独一无二的全球“引领性”：青岛啤酒工业互联网“灯塔工厂”不仅解决了行业生产周期长、生产预测难等痛点，更填补了啤酒饮料行业的空白，具备了行业引领性。 03、故事 坚持创品牌要耐得住寂寞 在本次中国品牌日系列活动的宣传展板展示的内容中，2001年海尔并购意大利迈尼盖蒂公司所属一家冰箱厂的签字仪式照片成为节点，这是中国白色家电企业首次实现跨国并购。当年，中国加入WTO，中国自主品牌在全球化竞争中不断发展壮大。 
“20多年前让海尔代工的某海外企业，现已被海尔收购。”5月8日，在国际优势集群品牌联盟成立大会后的企业家圆桌会上，海尔集团董事局副主席、总裁周云杰分享了海尔国内国外创品牌的故事，让人看到了推动中国品牌成为世界名牌、让品牌成为双循环核心驱动的方向和希望。 2006年以前，中国高端家电市场基本掌握在欧美品牌手里。那一年，海尔创立卡萨帝品牌，决心做出让全国人民发自内心认可的高端品牌，让中国品牌成为中国家电市场的主导者。经过15年努力，如今卡萨帝如愿以偿成为中国高端家电市场的主力军。 海外做品牌投入很大，做代工可以稳拿3-5的代工利润。但是海尔创始人张瑞敏认为，走代工这条路容易，但未来的路会越走越窄，而且在海外永远也创不出中国品牌，所以否定了这个方案，坚持用海尔品牌进军国际市场。 周云杰认为，坚持创牌，海尔付出很多，受益更多。周云杰说，出口代工利润率是受制于品牌方的，而海尔坚持自己创品牌，并且超过了为国外品牌代工的平均利润率，意味着己打开了未来利润的上升空间。目前，中国白色家电产量占全球56，但中国家电品牌的海外市场份额只有8.9，而这8.9之中71是海尔的。也就是说，如果你在海外看到中国品牌的家电，十台里面有七台是海尔的。 如今，海尔已连续12年蝉联全球白色家电第一。今年一季度，海尔海外销售同比增长42。“品牌既是企业发展的灵魂，也是民族的希望。而坚持创品牌，要耐得住寂寞”。周云杰说，在全球创造中国的自主品牌，让中国品牌走向世界，能够发挥品牌在全球市场资源配置的主导力，成为畅通国内国际双循环的重要驱动力。 04、进展 讲好品牌故事构建新发展格局 怎样进行品牌打造?怎样才能更好地塑造品牌?除了产品质量，还有一个重要方面就是讲好品牌故事，让更多人了解品牌。 
比如青岛饮料集团是一家集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号于一身的青岛市大型国有企业，拥有“崂山矿泉水”、“青岛葡萄酒”两个百年民族品牌，诞生了中国第一瓶天然矿泉水、第一瓶碳酸饮料和第一座欧式酒堡，旗下华东公司是改革开放后的第一批中外合资企业，崂山矿泉水、华东葡萄酒荣登“中国500最具价值品牌”，世界品牌实验室公布的2020年品牌总价值达到440亿元，有“网红神水”之美誉的崂山牌白花蛇草水畅销海外60年而不衰。 “崂山矿泉水的水源地是世界三大古冰川矿泉之一。”青岛饮料集团战略品牌投资部杨岩部长介绍，和法国阿尔卑斯山脉和俄罗斯大高加索山脉并列，崂山矿泉水被称为中国矿泉之父。这次中国自主品牌博览会上，青岛饮料集团以“理想耀百年”为主题，推出“盛世牡丹”系列矩阵产品，给人们强烈的视觉冲击感。并且，在博览会现场，来自全国各地的参展企业无不例外都品尝到了盛世牡丹系列水产品，受到广泛赞誉。 崂山矿泉水近年也开始了诸多讲好品牌故事，构建新发展格局，提升品牌价值的尝试。5月11日，崂山矿泉水、华东百利酒庄上海品牌旗舰店将落子上海市青浦区徐泾镇京华路。旗舰店总面积350平米，集产品陈列、历史传承、互动体验、餐饮休闲、茗茶品酒为一体。“我们同时还正在筹备北京、深圳等国内各大城市的品牌旗舰店布局。”杨岩介绍。 作为一家来自品牌城市的品牌企业，青岛饮料集团借助青岛市赴上海专业实训队等纽带，与上海企业界建立了巩固的合作关系。崂山矿泉水、华东百利酒庄上海品牌旗舰店，也是他们在上海开设的第一家实体产品体验中心，是与上海企业界强强联合、优势互补、深化合作的产物。 为延续第五届“中国品牌日”活动精神，青岛饮料集团还以上海品牌旗舰店为依托，特邀青岛海尔、海信、双星、澳柯玛等各家名优企业在旗舰店免费进行六个月续展，努力将上海品牌旗舰店办成青岛乃至山东品牌产品宣传推广的一扇重要窗口，将特展活动办成城市文化传播的重要桥梁，青沪企业家精诚合作的重要平台。 05、回眸 “品牌强国”历程中的青岛贡献 回顾青岛品牌发展的历史，青岛在我国近代品牌发展史上也有诸多亮点。1904年，清政府出台《商标注册试办章程》，当时上海、天津、青岛、宁波等沿海地区和经济发达的内陆城市，商品包装上就普遍印有“商标”字样。 王好东介绍，早在上个世纪后期，即墨牌即墨老酒、琴岛-利勃海尔豪华电冰箱、青岛牌自动曝光照相机、青岛牌彩色电视机……11种产品从众多品牌中脱颖而出，首次迈入“青岛金花”行列。“青岛金花”的出现，很快受到市民的喜爱和市场的热捧，一时间成为全国知名品牌。 1994年，青岛启动实施名牌战略，在全市工业企业中开展“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”活动。以“青岛金花”产品为骨干，实施工业名牌产品培育发展计划，逐渐走向全国舞台的“青岛制造”很快崭露头角，并深刻影响了这座城市。“五朵金花”给青岛制造业带来的荣光有目共睹，而时至今日它们依然为青岛经济注入源源不断的新鲜“血液”。 2002年开始，青岛市品牌创建活动由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，把品牌创建活动推向更广领域、更高层次，实现由品牌经济向品牌城市的跨越。2005年，在北京市举行的“2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛市被授予“中国品牌之都”称号。“青岛金花”引领我市百家企业入选全国工业企业品牌培育试点，10家企业先后成为全国工业品牌培育示范企业，13个项目成为全国质量标杆。 2020年，首批42家新一代“青岛金花”培育企业名单出炉。这些种子选手的诞生，既是千呼万唤，更是恰逢其时。我们欣喜地发现，它们中有工业互联网领域的引领者，有创新创业的独角兽，有专注细分领域的独角兽，有经济发展的新动能。耐心培育，假以时日它们必将引领时代发展，产业迭代，品牌升级，必将与时代共振，推动青岛制造实现高质量发展。很多企业，比如青岛啤酒，依托个性化定制、远程预测性维护、共享制造等工业互联网催生的新模式和新业态开辟了全新的盈利空间。做服装的酷特智能，除了服装生产，还向其他中小企业输出工业互联网解决方案。 一大批“大国重器” “民族品牌”“中华老字号”“产业新锐”“未来之星”加速崛起，成为青岛走向世界的闪亮名片，彰显了青岛品牌的精神、力量和气度。近年来，青岛加快以品牌引领高质量发展，大力培育新一代“青岛金花”，努力打造 “青岛制造”、“青岛农品”、“青岛服务”、“青岛购物”、“青岛文旅”五大品牌，为品牌强国建设做出了青岛贡献。在统筹推进疫情防控和经济社会发展工作的当前，青岛将用“匠心”跑出青岛品牌建设的加速度，深化供给侧结构性改革，有效扩大内需，以品牌建设引领高质量发展的新动能，提速世界工业互联网之都建设。 06、未来 青岛面向全球对标国际最高标准 王好东介绍，青岛目前拥有世界名牌2个、中国名牌68个、山东省名牌产品644种、青岛市名牌产品773种;认定中国驰名商标141件其中工业领域116件、省著名商标463件、市著名商标553件。 “十四五”期间，青岛将面向未来，面向全球，对标国际最高标准、最好水平，以质量效益为中心，以推进供给侧结构性改革为主线，以迈向全球产业链、价值链高端为目标，把品牌引领与推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合，实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升“三大工程”，持续扩大优质服务和先进技术产品供给，加快构建以国内大循环为主体国内国际双循环相互促进的新发展格局，擦亮新时代“品质青岛”城市名片，以品牌引领青岛高质量发展，为建设现代化国际大都市奠定坚实基础。 青岛市《关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见》提出了到2025年将要完成的目标。 首先是品牌之都内涵持续升级。“品质青岛”成为城市品牌新名片。技术更先进、制造更智能、产品更高端、品牌更响亮成为“品质青岛”新内涵。品牌建设辐射带动能力显著增强，标杆引领效应显著扩大，新增长点、新动能加快培育壮大，形成一批具有国际影响力的名企、名店、名牌、名街、名展、名家等，加快构筑发展战略新优势。 其次是品牌创建数量持续增加。力争到2025年，青岛市国内有效注册商标总量达到45万件，中国质量奖和提名奖企业达到12家以上，打造2个、培育2个世界顶尖产业集群;打造1条世界顶尖商街、3个国内一流商圈、10个特色商业街区，打响500个具有鲜明青岛特色的新品牌;“品质青岛”竞争力位居全国区域品牌前列。 最后是品牌经济贡献率持续提高。力争到2025年，培育一批影响力大、竞争力强的世界知名品牌和一批国内一流品牌企业。战略性新兴产业增加值比重达到20以上，第三产业增加值占全市生产总值比重保持在60左右，消费对经济增长年均贡献率保持在40以上，自主品牌产品出口占全市比重力争达到20以上。 |
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